" 2025년 소비 트렌드의 핵심 키워드 중 하나로 "옴니보어(Omnivores)"가 주목받고 있습니다."
옴니보어는 본래 ‘잡식성’을 뜻하지만, 사회학적으로는 특정 문화나 전형성에 얽매이지 않고 다양한 분야에 관심을 가지는 사람을 의미합니다. 『트렌드 코리아 2025』에서는 고정된 인구학적 분류가 아닌, 개성과 관심을 바탕으로 한 소비 스타일을 지닌 이들을 옴니보어로 설명합니다. 이들은 연령, 성별, 직업을 뛰어넘어 자신만의 방식으로 소비하고 행동하며, 이는 기존 마케팅 방식인 세대·성별 중심의 세분화를 무너뜨리는 중요한 변화입니다. 옴니보어 시대에는 가치, 취향, 기분, 상황 중심의 마이크로 세그먼트 접근이 필요합니다.
✅ 옴니보어란? 원래의 뜻과 새로운 의미
"옴니보어(Omnivore)"는 본래 생물학 용어로, 육식과 채식을 모두 하는 잡식성 생물을 뜻합니다.
인간은 대표적인 옴니보어로, 고기와 채소를 구분 없이 섭취할 수 있는 신체적 특성을 지니고 있습니다.
그러나 현대 사회에서 옴니보어는 단순히 ‘잡식성’을 넘어서는 의미로 사용됩니다.
사회학적 관점에서 옴니보어란, 나이·성별·직업 등 기존의 인구통계적 특성에 얽매이지 않고 다양한 분야에 관심을 가지며, 자신의 취향에 따라 유연하게 소비하는 사람을 말합니다.
✅ 트렌드 코리아 2025가 말하는 옴니보어
『트렌드 코리아 2025』는 옴니보어를 다음과 같이 정의합니다.
“고정된 인구학적 범주를 따르지 않고, 자신의 가치와 기분, 상황에 따라 소비를 선택하는 현대 소비자.”
이들은 특정 브랜드나 콘텐츠, 상품에 국한되지 않고, 필요에 따라 가성비·가심비·감성 소비까지 자유롭게 넘나드는 소비 스타일을 보여줍니다.
✅ 옴니보어 소비자의 실제 예시
- 육아휴직을 신청한 50대 부장님, 육아용품 비교 쇼핑 중
- 10대 고등학생, 스마트스토어를 운영하며 온라인 창업 실현
- 30대 직장인 여성, 주말마다 풋살 모임에 참여하며 스포츠 장비 쇼핑
- 60대 퇴직자, 유튜브로 영상 편집을 배우고 크리에이터에 도전
이처럼 옴니보어는 특정 연령대나 성별로 구분할 수 없습니다.
누구나 무엇이든 할 수 있는 사회, 바로 옴니보어 세대가 살아가는 시대입니다.
✅ 옴니보어 트렌드가 생겨난 배경
- 기대수명의 연장과 라이프사이클의 변화
- 과거에는 ‘청년-중년-노년’ 순으로 고정된 인생 경로를 따랐다면, 이제는 나이와 상관없이 자기 인생의 주도권을 가지는 시대가 되었습니다.
- 세대 간 경계의 약화
- 다양한 콘텐츠와 문화가 세대 간 공유되며, Z세대와 X세대가 같은 트렌드를 즐기는 시대가 되었습니다.
- 디지털 접근성 확대
- 누구나 유튜브, 인스타그램, 스마트폰을 통해 새로운 정보에 접근하고 소비할 수 있게 되면서, 취향 기반의 소비가 가능해졌습니다.
✅ 옴니보어는 마케팅 전략을 어떻게 바꿀까?
기존 마케팅은 ‘20대 여성’, ‘중장년 남성’처럼 인구통계 기반으로 세분화(Segmentation)했습니다.
그러나 옴니보어 시대에는 가치, 감정, 라이프스타일 중심의 마이크로 세그먼트(Micro Segment) 전략이 요구됩니다.
예를 들어,
- 등산을 좋아하는 20대 여성과 60대 남성은 같은 취향의 소비자
- 고양이 용품에 열광하는 10대와 40대는 같은 소비 성향
즉, 이제는 ‘누구냐’보다 ‘무엇에 열광하느냐’가 마케팅 타깃의 기준이 되는 것입니다.
✅ 마무리: 옴니보어 시대, 진짜 나다운 소비가 시작된다
옴니보어는 단지 하나의 트렌드가 아니라, 현대인의 변화된 사고방식과 소비 습관을 반영하는 개념입니다.
이제 우리는 ‘나이에 맞는 소비’가 아니라, ‘나의 취향에 맞는 소비’를 하는 시대를 살고 있습니다.
기업과 브랜드는 옴니보어 소비자들과 소통하기 위해, 더 정교하고 유연한 콘텐츠 전략과 상품 기획이 필요합니다.
그리고 우리 개개인은 더 이상 나이를 이유로 새로운 것을 포기하지 않아도 되는 시대를 살아가고 있습니다.
진짜 나다운 선택, 그것이 옴니보어의 시작입니다.
출처: 참고바랍니다.
취향 중시 ‘옴니보어’ 소비자, 기존의 인기상품 공식 깨 | 한국일보 취향 중시 ‘옴니보어’ 소비자, 기존의 인기상품 공식 깨 | 한국일보
뇌과학으로 본 '옴니보어' 현상